资讯详情

宝马5系、奥迪A6L价格下探 轿车新皇冠年轻化战略胜算几何?

前瞻网 2014-12-02
阅读:0

  一、轿车市场销量增长下降,产销率下降

  2009-2013年,我国轿车销量保持逐年增长的趋势,2009年轿车销量大幅提升,增速为48.07%。2013年,我国轿车销量为1200.97万辆,同比增长11.77%;2014年前三季度,轿车销量898.70万辆,同比增长3.94%。从轿车销量增长率的角度来,轿车销量的增长率在近三呈下滑趋势,2014年前三季度的增长率不足4%。

  前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国汽车销售行业发展模式与投资规划分析报告》数据显示,2008-2014年前三季度,我国轿车产销率呈现波动性,但基本保持在98%-101%之间。2009年之后,产销率均在100%之下,2013年,我国轿车产销率为99.25%,2014年前三季度,轿车产销率为98.15%。2011年-2014年前三季度,我国轿车市场产销率持续的下滑,轿车库存压力较大。

  二、SUV市场发展势头强劲,轿车市场受冷

  2008-2014年前三季度,我国轿车占乘用车销量的比重呈波动下降趋势。2013年,占乘用车的比重为66.99%,较上年有所下降;2014年前三季度,占乘用车的比重下滑为63.49%。与SUV销量占乘用车销量的比重相比,可以这么说,我国目前乘用车市场越来越多的消费者选择SUV,而轿车逐渐受到消费者的冷落。

  三、宝马5系、奥迪A6L车型价格下探

  在轿车市场不景气的情况下,宝马5系轿车及奥迪A6L等豪华轿车价格不断下探,抢占更多的市场份额。奥迪A6L车型全系从2.0升-3.0升官方指导价格范围区间为38.3-74.26万,目前市场上经销商实际销售价格为28.05-54.95万元。宝马5系全系2.0-3.0升官方指导价格范围区间为43.56-71.86万元,目前市场上经销商实际销售价格区间36.56-64.86万元。消费者在实际购车时,4S店铺会采用赠送各种汽车配件的办法,以给消费者更多的优惠。宝马5系及奥迪A6L车型价格下探的直接后果时,在20-30万元价格区间市场上,给丰田皇冠、奥迪A4L、大众帕萨特、迈腾、广本雅阁等中级市场车型更大的压力。

  四、新皇冠载望归来,胜算如何?

  近五年来,一汽丰田轿车销量占总体轿车销量呈下降趋势。丰田轿车在面临诸多强有力的竞争对手时,市场份额在不断的减少。皇冠车型在1955年推出以来,深受消费者喜欢,已经经历十三代的更新换代,新皇冠是丰田皇冠第十四代车型。

  新皇冠一改上一代车型中庸且偏商务车型的风格,采用了年轻化定位的车略。新皇冠在广州车展第一次亮相,便吸引了纵多消费者眼光。新皇冠采取年轻化定位策略后,其竞争对手直接变成了奥迪A4L、宝马3系、雷克萨斯IS系列等车型,在面临宝马5系、奥迪A6L等豪华车型价格下探的压力下,新皇冠能否得到年轻消费者的喜欢,扭转一汽丰田轿车市场地位,本文作者预测,心慌的胜算难以超过5成。

免责声明:
凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处本网。非本网作品均来自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如您发现有任何侵权内容,请依照下方联系方式进行沟通,我们将第一时间进行处理。
投稿电话:400-0087-010 转 0
投稿邮箱:press@ibicn.com