马云和他的淘宝“马云时代”,何以与众不同,何以脱颖而出?怎么样建设一个有信用的电子商务市场?
对此,最核心的看法是,当信任在快速发展、剧烈变革、现代化病症频现的中国社会成为一种紧缺资源,当人们已被食品安全、道德滑坡等重大现实议题搅得不知如何是好时,是马云和淘宝,让一个有信用的市场社会,至少首先在网上实现了。
马云在演讲中说,20年以前也好,10年以前也好,连他自己都从没想过,在中国,在这个大家都认为缺乏信任的时代,居然可以从一个听都没有听见过名字的人那里,买一个可能从来见都没见过的东西。然后,这些东西再经过上百上千公里,经过一个又一个你不认识的人,比如包裹分拣员、快递员,到了你手上;通过支付宝,你可以在对货品完全满意了以后再真正将钱打给卖家;通过评价系统中的积分,卖家累积信誉记录,并以此吸引更多愿意信任他的顾客。
首先在于人们愿意相信这个平台。相信它通过最先进的信息处理方式,既能保证我们的交易安全,也能集成尽可能多元、值得信任的商品信息和信誉信息。事实上他们也的确做到了,并且做得越来越好。这是一切信任开始流转的前提。
其次,无论是卖家、快递员,还是电商行业其他一个个具体的环节,他们要实现利益,也要实现他们的价值。中国很多快递员都是农民工,或者没有太多专业技能的待业、退休人员。今天在上海的马路上,助动车开得最快的,一定是那些快递员。这恐怕连世界上最发达国家的快递员都比不上。他们的背后是什么?是电商。推动电商的是什么?是私人利益。这再度为我们揭示了这样一组命题:由私人利益组成的社会,不见得是不道德的,而好的私人利益社会化,恰恰需要道德,需要信用,否则根本没办法做生意。
改革开放最大的贡献,就是肯定每个人合理追求利益的动机,这变成了后来中国社会发展无穷无尽的活力之源。 “合理”两个字就表明,你要遵守规则。挣钱没问题,要公平交易。从这个角度来讲,马云解决的问题,就是一个公平交易的社会如何可能的问题。