谷歌不断的抄袭亚马逊，反映出科技公司正在不断扩张进入竞争对手的领域。
亚马逊对谷歌威胁很大，这是因为亚马逊统治着电子商务和产品搜索市场。互联网流量监测机构comScore认为，亚马逊目前处理的产品搜索量是谷歌购物（Google Shopping）的三至七倍。
随着亚马逊与谷歌竞争的不断加剧，它们的一些特性也被对方所效仿，亚马逊也进入了谷歌统治的网络广告、视频流、应用、智能手机和平板电脑等市场。不过亚马逊并未选择开发自己的操作系统，其Kindle Fire平板电脑选择搭载了客户化版本的Android操作系统。
据熟悉亚马逊计划的消息人士透露，亚马逊借鉴谷歌先前的成功，计划推出一系列的设备。亚马逊目前正在开发两款智能手机，一款只能够播放流媒体音乐的音频设备，以及一款机顶盒。近年来，谷歌已经发布了数款品牌手机，以及视频和音频播放设备。