6月18日，国内各大电子商务将迎来“蓄谋已久”的年中促销大战。京东、天猫、易讯、苏宁易购、国美、亚马逊中国、1号店、当当、凡客等各大电商均在6月开始推出促销优惠活动。在整个电子商务行业如火如荼的进行大洗牌时，对大部分电商来说，备受考验也备受煎熬，而电商间的战争似乎永无休止。
对于价格战，京东商城CEO刘强东曾总结道，“电商的本质就是简单而快乐，这是京东的根本目标，尽管在电子方面，在互联网深度挖掘方面，我们离亚马逊还有三年的距离，但京东毕竟时间短，需要时间去优化服务，细节，我们还要创新。”他称自己一直以“商业本质”来规范京东。
“中国电商的资本金，除了当当，其他的都应该烧得差不多了。”面对众多电商火热开打价格战，李国庆曾接受采访时指出价格战即将迎来终点。“谁也挡不住，电商明年肯定都提价，但提价救不了电商。亏得太多了，所以随着中小型电商的倒闭，大型电商到明年6月底前，就会倒下。投资人想清楚了不救了，而我也看不出有融资的迹象。”