在这次创业做蛋糕之前，吴滋峰的个人经历和烘焙行业、甚至是餐饮行业都没什么关系。
2000年之后互联网在国内逐渐兴起时，吴滋峰在一家互联网公司做语音增值服务（SP），后来又在光通通信做网游《传奇3》的无线业务负责人。
2005年的时候吴滋峰辞职创业，先在网吧的电脑上做植入广告，公司卖掉后又选择了加入手游行业，主要通过给MTK手机预装游戏、短信销售道具来和手机厂商分成的模式获得收入，2012年底，吴滋峰再次卖掉这家公司，恢复“自由身”。
再次创业选择和之前经历毫无关系的蛋糕烘焙，根据吴滋峰的回忆，2011年底是国内电商的发展潮，自己也想从垂直电商切入，加入到电商潮流，以前做网游的时候卖的是虚拟商品，而这次，吴滋峰想要尝试一下实体商品。
市场规模大、有故事可以说、O2O的实践能够真正带来方便，这是吴滋峰在选方向时所考虑的三个标准。因为之前投资过朋友的实体蛋糕店，吴滋峰最终选了这个“有许多故事可以说”、但销售仍更多停留在社区附近的面包店的行业。
一开始吴滋峰想做的是建立一个B2C的蛋糕线上商城，2011年，他和团队建了一个“999蛋糕商城”，将元祖、贝心这些主要在线下销售的蛋糕拿到网上来卖，消费者可以线上下单，然后等待物流配送到家。
做了一段时间之后，吴滋峰发现这个领域有市场可做，但单纯只做平台的话，可参与改造的空间小、而且利润率低。